وفي الصين، تبنى الشباب بشكل متزايد استخدام العطور في السنوات الأخيرة. أظهر سوق العطور في الصين نموا مثيرا للإعجاب، متجاوزا السوق العالمية. الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 24 إلى 40 عامًا هم المستهلكون الرئيسيون للعطور، وهناك اتجاه واضح للأفراد الأصغر سنًا لاستخدام العطور. أصبحت العطور اتجاهًا اجتماعيًا أيضًا، مع مناقشات ومشاركات نشطة على منصات التواصل الاجتماعي. يتم استخدامه كوسيلة للتعبير الشخصي ولتنظيم العواطف في البيئة الحديثة السريعة والمجهدة. من الواضح أن ارتداء العطور أمر شائع بين الشباب في الصين، وهو بمثابة وسيلة مهمة للتعبير عن شخصيتهم.
يستمتع الشباب في الصين بوضع العطور، وقد أصبح هذا الاتجاه بارزًا بشكل متزايد في الآونة الأخيرة. التحليلات والإحصائيات التفصيلية حول عادات استهلاك العطور لدى الشباب هي كما يلي:
نمو سريع في سوق العطور: وفقًا لإحصائيات يورومونيتور، أظهر سوق العطور الصيني نموًا أعلى بكثير مقارنة بالسوق العالمية في السنوات الأخيرة. على سبيل المثال، في عام 2020، بينما شهد سوق العطور العالمية نموًا سلبيًا، حافظ السوق الصيني على معدل نمو قدره 10.6%. وفي عام 2021، شهد سوق العطور الصيني نموًا أكبر بمعدل 38.7%. وحتى في عام 2022، عندما تباطأ نمو سوق العطور العالمية، استمر السوق الصيني في تجاوز المعدل العالمي.
الفئة العمرية الأصغر سنًا التي تستهلك العطور: يتجه استهلاك العطور في المقام الأول إلى الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 24 إلى 4 سنوات0، وهناك اتجاه واضح للاستهلاك يبدأ في سن أصغر. وفقًا لـ "الورقة البيضاء لأبحاث صناعة العطور الصينية 3.0"، يستخدم نصف المستهلكين الشباب في الصين العطور يوميًا، مما يشير إلى شعبيتها بين الشباب.
العطر كمعرف اجتماعي: أصبح العطر متشابكا مع الحياة الاجتماعية للشباب. تشهد منصات مثل Xiaohongshu مناقشات ومشاركة نشطة حول العطور. يؤدي البحث عن كلمة "عطر" إلى الحصول على ملايين الملاحظات والمناقشات ذات الصلة، والتي توضح كيف أن العطر هو أداة للتعبير عن الذات والفردية بين الشباب.
العطور والتعبير الشخصي: يستخدم الشباب العطر لإظهار شخصياتهم ومواقفهم، سعياً للتعبير عن الذات. إنهم يلجأون إلى العطور لإدارة العواطف، وخلق شعور بالاسترخاء والسعادة لأنفسهم. في البيئة المعاصرة السريعة والمجهدة، تعمل العطور كوسيلة لتخفيف الضغط.
في جوهر الأمر، من الواضح أن الشباب في الصين يستمتعون بوضع العطور، وهو اتجاه يكتسب قوة بشكل مطرد. لا يتكامل العطر مع روتينهم اليومي فحسب، بل يلعب أيضًا دورًا حاسمًا في التعبير عن الذات والسعي وراء الفردية.
العلامات الساخنة: سوق العطور الصينية
