يعتقد نيك فوس ، شريك الطيور الحرة ، أن المزيد والمزيد من المستهلكين سوف يلجأون إلى الاستهلاك الهادف للجمال. وجدت دراسة استقصائية حديثة قامت بها شيئًا ما بين 13 و 25 عامًا أن 77٪ من المستجيبين يشترون المنتجات لمجرد أنها تدعم قيم العلامة التجارية ، ويبلغ حوالي خمسيهم ذلك بانتظام.
باستخدام المكونات المستدامة وعمليات التغليف والتصنيع لتقديم مساهمة إيجابية في هذا الكوكب ، سيكون المستهلكون راضين عند شراء منتجات من هذه العلامات التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، ينجذب المستهلكون أيضًا إلى العلامات التجارية التي لها تأثير إيجابي من خلال التزامهم بالقضايا الاجتماعية. يجب أن تضمن العلامة التجارية توافق هذه الالتزامات جيدًا مع هدف العلامة التجارية.
"يرغب المستهلكون اليوم في المشاركة ليس فقط في علامة تجارية تظهر فقط من هويتهم ، ولكن أيضًا في البحث عن علامة تجارية يمكنها سرد القصص وجعل المستهلكين يشعرون بالمشاركة ويكونوا جزءًا من المجتمع". وقال كاتز مؤسس الجمال الأساسي: "لا يكفي الحصول على منتج رائع". يريد المستهلكون من العلامة التجارية أن تتوافق مع قيمها الشخصية وتطالب بأن تمثل العلامة التجارية شيءًا حقيقيًا ومدروسًا. "
يمثل صفر نفايات في صناعة الجمال هو الاتجاه الرئيسي في عام 2019 ، ولكن بحلول عام 2020 ، صفر تأثير لا يكفي. سوف تحتاج العلامات التجارية إلى تقليل المخاطر البيئية وجعل المنتجات التي لها تأثير إيجابي على البيئة.
