يروي التصميم الناجح لتغليف العطور قصة ، وينقل رسالة ، ويثير المشاعر.
يهتم عالم العطور بشكل خاص بالتغليف ، والذي يعتمد على صورة العبوة لإيصال دقة العطر وتمييزه عن العطور الأخرى. غالبًا ما تعتمد عبوات العطور وزجاجات العطور وأسماء العطور على هذه الأشياء لتوصيل نوع من الروح غير المرئية الموعودة داخل الزجاجة للمستهلكين.
تحتاج العطور إلى إظهار التزام عاطفي تجاه المشترين بسرعة. العطر ، كعنصر أزياء ، يلامس مشاعرنا الرومانسية العميقة والأوتار الحسية. يتعلق الأمر كله بالتواصل مع العواطف والمشاعر ، مع القليل من التركيز على الفوائد العملية "الحقيقية". من الواضح أن فوائده على المستوى النفسي ، لذلك يحتاج تغليف العطور إلى التعبير عن مفهوم بأكثر الطرق عاطفية ممكنة! تلعب العضلات والشكل والمواد دورًا رئيسيًا ، والابتكار ليس قاعدة هنا ، ولكنه أمر لا بد منه.
بالنسبة لجهات التسويق الكبيرة ، تعد صناعة العطور مصدرًا رائعًا للإلهام ، حيث عملت الصناعة دائمًا على كسر القيود "القابلة للتنفيذ" على تصميم العبوات. يُعرف مصممو عبوات العطور بتحديهم للصناع ، مما يجبرهم على تحويل خيالهم إلى واقع ، مما يؤدي إلى اتجاهات جديدة في كل مكان.
لا تزال الغالبية العظمى من العطور مصممة للسيدات ، لكن صناعة العطور الرجالية آخذة في النمو أيضًا ، وقد تم بيع عطور الرجال والنساء مثل CK رقم 1 بشكل جيد. تعمل بعض العطور بشكل جيد في لوحات اختبار الجمهور ، لكنها تفشل في السوق بسبب سوء تصميم العبوات وسوء الترويج.
التعبئة والتغليف والترويج يحددان المنتج. عطر مستحضرات التجميل من Issey Miek وما بعد الحلاقة للرجال يحتويان على زجاجة رائعة على شكل بانوراما ، إنه مبدع ميكانيكيًا وجذابًا للغاية ، لا يسعك إلا لمسه بيديك وتجربة الزجاجتين المتصلتين بهما. الانزلاق. إنه حل رائع للمشكلة العملية المتمثلة في استخدام منتجين في نفس الوقت.
يحتاج تصميم عبوات العطور إلى الابتكار. وهذا أيضًا سبب محدودية قنوات البيع للعطور. تُباع العطور في الغالب في المتاجر الكبرى أو مراكز التسوق ، وهي بيئة ثابتة صعبة للغاية. أحب تحويل العبوة إلى إكسسوارات ، وهو اتصال أعمق وحميم بالعلامة التجارية.
في صناعة العطور والجمال ، يجب توصيل كل شيء ، بما في ذلك الحاويات والأغطية وأنظمة التطبيق ، بما في ذلك التغليف الثانوي ، بما في ذلك أنظمة الترويج المرئي. يجب أن تعمل كل هذه العوامل معًا لتكثيف تجربة المستهلك العاطفية لحمل المنتج ، مما يمنحه اكتشافًا حسيًا.
